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頂尖包裝編輯 id:djbz100 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)、農(nóng)夫山泉 春末夏初，不少飲料品牌已經(jīng)開始為夏季新品預(yù)熱。 前面才分享了百事新品--，這不， 農(nóng)夫山泉也官宣新品 「大檸檬」，發(fā)布 鮮榨檸檬汁汽水和復(fù)合果汁飲料！ 與傳統(tǒng)常見的檸檬汽水不同，據(jù)悉，這款「大檸檬」鮮榨檸檬汁汽水最大的亮點就是 “整果鮮榨”，使用鮮榨檸檬汁作為原料，同時保留鮮榨檸檬皮油，最大程度釋放檸檬香氣。 值得注意的是，面對時下的無糖趨勢，農(nóng)夫山泉并未盲目跟風(fēng)，而是在產(chǎn)品成分上 添加了濃縮蘋果汁、冰糖和白砂糖等中和檸檬汁的酸，忠于產(chǎn)品口味，讓消費者有更酸爽的鮮榨體驗。
目前鮮榨檸檬汁汽水已上線旗艦店，參考價29.9元/6瓶，價格還可行 包裝方面，整體采用比較 簡潔的設(shè)計，瓶身則 以一顆巨大的檸檬為視覺錘，直觀突出產(chǎn)品概念，容易讓消費者記住。 新鮮浸泡過后的大顆檸檬表面附著水珠，結(jié)合 纖細(xì)的“大檸檬”“LEMONADE”等字樣，弱化厚重感，給人一種來自夏日的 清爽感，符合季節(jié)特征。 瓶標(biāo)下方則以 藍(lán)色的襯線體再次印刻了“l(fā)emonade”字樣，強化產(chǎn)品屬性。 色彩方面，中飽和度的藍(lán)搭配產(chǎn)品主色--檸檬黃，起到很好的裝飾作用， 豐富色彩層次，恰到好處地表現(xiàn)出包裝的活力與清涼，也 讓人對產(chǎn)品一目了然。 另一款復(fù)合果汁飲料，包裝上的檸檬有些許不同，整體更講究一個“爆發(fā)感”，放大檸檬的清爽刺激特征， 綿密的氣泡，使得口味傳達(dá)更加真實，刺激食欲。 總的來說，農(nóng)夫山泉「大檸檬」系列在設(shè)計上中規(guī)中矩，以較為直接的方式向用戶傳達(dá)產(chǎn)品特色， 利用“5秒賣貨思維”迅速吸引消費者，達(dá)到有效營銷。 關(guān)于 檸檬口味的汽水，農(nóng)夫山泉早前就已推出過 「水溶C100」，并以“五個半檸檬C”為賣點優(yōu)勢，成為打卡新趨。甚至有網(wǎng)友表示，大檸檬是水溶C的升級版，你怎么看
此外，元氣森林也上新了一款檸檬味氣泡水，依舊延續(xù)0糖、0脂、0卡的產(chǎn)品特色，每瓶中VC含量超過六個檸檬的VC量。包裝上則以鮮切的檸檬為主視覺，同樣渲以檸檬黃色調(diào)，活力十足。
還有一款名為「浪」的強碳酸感冰爆檸檬味果汁汽水，瓶標(biāo)大面積鋪設(shè)文字內(nèi)容，“浪”字作為核心進行放大處理，時尚度滿分。
再有全新上市的 三得利水漾力電解質(zhì)飲料，有青提檸檬和蜜柑血橙兩種口味，已陸續(xù)上架各大商超、便利店和網(wǎng)絡(luò)購物平臺。包裝風(fēng)格傾向于飲用水品類，沒有過多的插畫等裝飾，而是回歸最簡單的“產(chǎn)品名+口味+圖標(biāo)icon”的組合做呈現(xiàn)，干凈利落。 可見， 不同品牌的檸檬味飲料，包裝風(fēng)格上都會有細(xì)微的差別，一是基于品牌本身定位和調(diào)性，選擇最適合的視覺表達(dá)作為包裝內(nèi)容，保留用戶對品牌的熟悉感。另一方面，在檸檬飲料這一細(xì)分化賽道上，過于同質(zhì)化的設(shè)計不利于新品營銷，因此如何通過包裝詮釋產(chǎn)品創(chuàng)新的工藝優(yōu)勢，建立貨架賣點，是品牌需要思考的方向。 對于消費者而言，面對即將到來的炎熱夏季，清涼消暑的檸檬味產(chǎn)品自然是心水之一。至于還會有哪些品牌在檸檬味產(chǎn)品上發(fā)力，不妨拭目以待。
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