1、在合理的場景環(huán)境下，以符合故事邏輯、貼合人物身份的方式植入適當?shù)膹V告，不僅不讓人觀眾感到反感，還能對人物身份、劇情內(nèi)容起到良好的烘托作用。

2、電視劇《辣媽正傳》中的亞寶丁桂兒臍貼的廣告植入就相對成功，圍繞育兒、養(yǎng)兒的主題，廣告定位和故事內(nèi)容、角色身份貼合恰當，沒有脫離故事情節(jié)、強行切入之感。

3、要充分考慮目標人群。

(相關(guān)資料圖)

4、即廣告主的目標消費者與影視劇或節(jié)目的目標受眾分析有沒有交集,這一點是采用植入式廣告時優(yōu)先考慮的問題。

5、在一部以家庭婦女為目標受眾的電視劇中植入IT類產(chǎn)品顯然是不合適的,目標受眾群的分離將造成廣告的無效或低效投放。

6、2、植入式廣告要考慮品牌或產(chǎn)品自身的特點。

7、雖然植入式廣告是一種有效的信息傳遞方式，但是并不是任何一種產(chǎn)品使用此種方式都會取得良好的信息傳播效果。

8、因此要先從產(chǎn)品自身的特點出發(fā)，來判斷其是否適用于植入式廣告。

9、首先，因為植入式廣告是一種較隱蔽的信息傳播方式，因此這種方式比較適合處在企業(yè)產(chǎn)品生命周期中后期的老品牌，不太適合那些處在品牌導入期的新品牌。

10、當品牌處在導入期的時候，消費者對該品牌比較陌生，可能根本不會注意到被植入的該種品牌產(chǎn)品。

11、而當品牌處在品牌生命周期的中后期時，品牌已經(jīng)深入消費者內(nèi)心，通過植入式廣告可以鞏固消費者對該品牌產(chǎn)品的記憶和認識。

12、植入式廣告的難點在于：需要同時滿足劇情和營銷傳播的要求。

13、過分遷就劇情傳播，可能會影響廣告的傳播質(zhì)量，導致信息偏離營銷傳播的協(xié)調(diào)性，與整合營銷傳播的要求相悖。

14、反之，強調(diào)營銷信息又可能影響劇情。

15、植入式廣告就是在“被情節(jié)干擾”與“干擾情節(jié)”的夾縫中誕生。

16、在這種情況下信息整合是成功的關(guān)鍵所在，贊助商應與編劇、導演充分溝通，廣告植入的痕跡越少，與劇情結(jié)合的越自然,傳播的效果也就越好。

17、擴展資料具體分以下幾方面：（1）媒介環(huán)境復雜且投放成本加大，使得廣告的效益呈下降趨勢。

18、以國內(nèi)電視媒介的情況為例，從1978年的32家電視臺，到2002年的330多家電視臺、2200多個電視頻道，電視頻道和節(jié)目播出時間的劇增加速了受眾的分化。

19、加上電視媒介贏利模式單一，90%以上的收入來自于廣告，各電視頻道紛紛以增加廣告時長的方式維持收入增長，廣告發(fā)布環(huán)境日趨復雜、環(huán)境噪音增大、廣告接觸率嚴重下降，形成了廣告擁堵的局面。

20、因此，廣告主急需找到新的優(yōu)質(zhì)傳播渠道。

21、（2）觀眾的心理。

22、與媒介環(huán)境復雜相適應的是，受眾在廣告轟炸下，顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對廣告的不信任感，對各種營銷信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。

23、具體表現(xiàn)為對廣告的逃避和不專注。

24、電視甚至呈現(xiàn)出類似于廣播的“伴隨化接收”的傾向，報紙出現(xiàn)了“讀報讀半截”的現(xiàn)象，而網(wǎng)絡廣告一方面沒有發(fā)揮其“互動”的特性，一方面又受到技術(shù)性和習慣性阻截，這使得大量的廣告媒介投入浪費。

25、廣告的強制力與吸引力喪失，導致品牌與消費者的有效接觸依賴于轟炸式投放，繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避，形成一個惡性循環(huán)的怪圈。

26、（3）收費電視的存在。

27、收費電視無疑是近幾年媒介產(chǎn)業(yè)的重要話題，大眾媒介幾乎眾口一詞表述，“收費頻道傳輸節(jié)目不插播廣告”。

28、事實上,只要廣告投放的原動力存在，廣告就不會消失在銀屏上：一方面廣告主不會輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動的信息渠道；另一方面,電視媒介也不會輕易放棄每年200多億的廣告收益。

29、所謂的變化不過是廣告將從“顯性”向“隱性”轉(zhuǎn)變。

30、可以做一個假設，收費電視如果真能成為電視業(yè)的主流，植入式廣告必將大行其道。

31、（4）品牌管理。

32、除了媒介方面的原因，植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。

33、一方面，廣告投入的持續(xù)增加，并不能使品牌價值同比例增加。

34、另外，處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產(chǎn)品的銷量和品牌的活力，但硬性的品牌形象廣告難以持續(xù)地激發(fā)消費者的熱情，連續(xù)地廣告投放可能造成消費者的麻木，品牌聯(lián)想缺少有效地更新,品牌容易被視作“老邁品牌”，失去年輕的消費群。

35、植入式廣告是廣告主的需要,同時也是節(jié)目或影視內(nèi)容提供商的現(xiàn)實需要。

36、能和劇情融為一體的，不會有明顯“做廣告”痕跡的，觀眾就比較能接受。

37、《歡樂頌》中，邱瑩瑩和她的小伙伴們都喜歡吃“三只松鼠”零食。

38、不止臺詞中頻頻出現(xiàn)“三只松鼠”，樊勝美還幾次用“三只松鼠”引誘邱瑩瑩。

39、很喜歡看《歡樂頌》這個電視劇，印象最深的就是她喝的那瓶水：依云礦泉水。

40、高冷的安迪在電視劇一開始就說過她除了白水其他飲料都不喝，而且不難發(fā)現(xiàn)，她喝水也只喝依云玻璃瓶礦泉水，劇中曾有一個鏡頭是她打開冰箱整個冷藏室都是這種礦泉水的畫面閃過。

41、只要她喝水，就有依云礦泉水的身影，不會覺的這種廣告植入很突兀，，依云這種高端礦泉水品牌反而塑造了角色的高層次精英范兒，同時，主打高端品質(zhì)礦泉水的依云品牌的形象也會因為安迪而更加鮮明，從而在年輕女性中獲得品牌認同。

42、在我看的影視劇當中唯一一個讓我不反感廣告植入的電視劇就是《愛情公寓》。

43、可能第一部因為沒什么名氣廣告植入的比較少，或許有幾個像打廣告一樣的橋段但那也只是劇情需要。

44、不過話說回來，這里面最出名的一個廣告應該就是張益達這個名號。

45、《愛情公寓》有個美年達特別版的，就是專門為美年達拍的，這個怎么反感？要不是人家美年達贊助，你根本在愛情公寓完結(jié)后不能再看幾集回味回味。

本文到此分享完畢，希望對大家有所幫助。

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