28天后，全球的目光將聚焦杭州。這座城，要舉辦亞洲規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動會——亞運(yùn)會。
而此刻，隨著亞運(yùn)會的起勢，西子湖邊、錢塘江畔、大運(yùn)河旁，處處彰顯和訴說著這座城市的文化魅力與品牌故事。從這座城里誕生的美妝品牌花西子，也給大家?guī)砹藙e樣的故事。
8月25日上午10點(diǎn)，由上城區(qū)湖濱街道作為指導(dǎo)單位、花西子主辦的隱園亞運(yùn)文化展（以下簡稱“亞運(yùn)文化展”）正式開啟。這是亞運(yùn)期間杭州首個向市民開放的“亞運(yùn)文化藏品展”。
(相關(guān)資料圖)
據(jù)悉，亞運(yùn)文化展以中國舉辦的歷屆亞運(yùn)會為主題，集獎牌、火炬、吉祥物、宣傳冊、紀(jì)念品等亞運(yùn)藏品，傳遞生生不息的中國亞運(yùn)文化。
一座國際矚目的城市，一個遍及全球的品牌，相得益彰。
“花西子有幸成為「杭州亞運(yùn)會官方供應(yīng)商」，身為東方彩妝品牌，我們希望能助力盛會，為亞運(yùn)添彩，因此創(chuàng)辦此次「西湖隱園·亞運(yùn)文化展」?！被ㄎ髯酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人談到，在上城區(qū)湖濱街道的指導(dǎo)下，花西子希望亞運(yùn)文化展能成為一份傳承賦新的載體，將經(jīng)典與現(xiàn)代相融合，獻(xiàn)上一場東方文化、亞運(yùn)文化的盛宴。
首個亞運(yùn)文化藏品展，鏈接三代人的“亞運(yùn)情結(jié)”
據(jù)主辦方介紹，此次文化展自8月25日起，至10月8日亞運(yùn)會閉幕而正式結(jié)束，為期一個多月。
文化展的展品涵蓋北京亞運(yùn)會景泰藍(lán)掐絲琺瑯紀(jì)念盤、北京亞運(yùn)會團(tuán)長夫人禮品首飾套裝、北京亞運(yùn)會手工掛毯、廣州亞運(yùn)會火炬、杭州亞運(yùn)會吉祥物等，集合了1990年第11屆北京亞運(yùn)會、2010年第16屆廣州亞運(yùn)會、2023年第19屆杭州亞運(yùn)會的重要代表性物件。
每一件展品背后，都有一段“亞運(yùn)故事”。如北京亞運(yùn)會發(fā)行的紀(jì)念盤，以吉祥物“盼盼”為畫面，采用稀有景泰藍(lán)掐絲琺瑯工藝打造，用于贈送給參加亞運(yùn)會的貴賓及各國代表團(tuán)等；再如廣州亞殘運(yùn)會組委會頒發(fā)給武警部隊(duì)的紀(jì)念勛章，讓大家看到了亞運(yùn)期間，武警部隊(duì)為亞運(yùn)盛會保駕護(hù)航的奉獻(xiàn)精神。
據(jù)悉，文化展現(xiàn)場以北京亞運(yùn)會與廣州亞運(yùn)會相關(guān)展品居多，杭州亞運(yùn)會展品較少。
“我們希望與杭州的其他亞運(yùn)文化空間形成互補(bǔ)?！被ㄎ髯拥陠T介紹說，“整個隱園很多藝術(shù)裝置都跟杭州亞運(yùn)會有關(guān)，不過在展品上，考慮到大家比較容易在其他地方看到本次亞運(yùn)會的很多相關(guān)作品，所以我們希望多挑選一些中國過去兩次亞運(yùn)會的展品，這樣能形成互補(bǔ)，為大家?guī)砀玫奈幕w驗(yàn)?！?/p>
1990年，北京亞運(yùn)會。2010年，廣州亞運(yùn)會。2023年，杭州亞運(yùn)會。三十三載，三屆亞運(yùn)會，三座中國城市的風(fēng)采，三支亞運(yùn)的薪火傳承不息，向世人傳遞中國體育實(shí)力的逐步崛起。
“滿滿都是回憶?！辈簧賲⒂^的游客，都在一些展品前感慨道。其中，有位父親指著北京亞運(yùn)會定制掛毯，向身邊的小孩講解道：“這個掛毯采用手工裁絨制作，是以吉祥物‘盼盼’比賽項(xiàng)目為原型設(shè)計(jì)，收藏價值很高……”
這一刻，亞運(yùn)文化展，鏈接了兩代甚至三代人的“亞運(yùn)情結(jié)”。
打造亞運(yùn)文化空間，為世界展示“東方待客之道”
為了讓大家有更沉浸式的體驗(yàn)，花西子以“曲水流香”為主題，將首家旗艦店西湖隱園打造成“隱園-曲水流香限定版”。
“曲水流香”主題靈感，來源于王羲之《蘭亭集序》中的典故“曲水流觴”。
“‘曲水流香’，與‘曲水流觴’有一字之差。隱園不提供酒，但水中有香，以香待客，這是隱園的待客之道?！被ㄎ髯酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人談到，曲水流觴也是杭州亞運(yùn)會體育圖標(biāo)設(shè)計(jì)理念。在對《蘭亭集序》的傳承創(chuàng)新之外，花西子的靈感同樣與亞運(yùn)會呼應(yīng)。
除整體門店以曲水流觴元素進(jìn)行改造之外，花西子也融合東方園林，以微縮工藝造一座“曲水流香臺”——其上引銀河落九天，下借太湖石側(cè)臥“石來運(yùn)轉(zhuǎn)”，有日照香爐，也有燈火闌珊，有小舟獨(dú)釣寒江雪，有人間枯木又逢春；曲水流轉(zhuǎn)，暗香浮動，謂之“曲水流香”。
花西子的誠意不止于此。在查閱大量資料后，花西子在二樓“西子雅集”處，打造了“宋韻四雅空間”。
據(jù)悉，宋人吳自牧在其筆記《夢梁錄》記載：“燒香點(diǎn)茶，掛畫插花，四般閑事，不許戾家?！狈傧?、插花、點(diǎn)茶、掛畫，被譽(yù)為“宋時四雅”，又稱“生活四藝”。
“花西子希望借此次亞運(yùn)會，將此中風(fēng)雅，帶給每一位進(jìn)入隱園的知音，在亞運(yùn)盛會的‘熱鬧’之外，尋求一片內(nèi)心的‘靜雅’之園。”花西子相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。
不僅如此，花西子還精心打造了紀(jì)念禮盒?；ㄎ髯右杂駷殪`感，打造「玉」見東方妝奩，產(chǎn)品包含玉養(yǎng)持妝粉底液、玉養(yǎng)持妝氣墊、玉養(yǎng)空氣蜜粉、小黛紗唇紗等。以玉為禮，宜贈佳人，彰顯東方大國之禮儀。
“進(jìn)門皆雅客，曲水盛深情。當(dāng)東方園林遇上亞運(yùn)氛圍，當(dāng)古典與現(xiàn)代相融合，花西子隱園也為大家獻(xiàn)上一場充滿東方文化的亞運(yùn)五感盛宴，這是一場盛會與品牌文化的相互賦能?！币晃毁Y深業(yè)內(nèi)人士如是評論。
隱園亞運(yùn)文化空間吸引了眾多游客前來參觀、拍照留念，不少游客稱其為“亞運(yùn)西湖打卡第一站”?？梢钥吹降氖?，花西子正以其獨(dú)特的東方品牌內(nèi)涵，為杭州亞運(yùn)會增添一抹東方美學(xué)之色彩，為世界展示“東方待客之道”。
不止于亞運(yùn)會，花西子的“國際長跑”
這并不是花西子第一次與世界級活動合作。早于2021年，作為迪拜世博會中國館指定彩妝產(chǎn)品，花西子全方位服務(wù)了這次世博會。
據(jù)報(bào)道，花西子為世博會中國館打造禮儀妝，并創(chuàng)新打造“二十四節(jié)氣妝”。同時，迪拜世博會中國館館長，以花西子產(chǎn)品贈禮巴基斯坦外交部長夫人等，足見花西子品牌的國際影響力。
此次，成為亞運(yùn)會指定彩妝產(chǎn)品與化妝服務(wù)供應(yīng)商，花西子更是以隱園為承載，上下聯(lián)動，為亞運(yùn)添彩，宣揚(yáng)東方文化。某業(yè)內(nèi)人士表示，花西子隱園，已成亞運(yùn)期間西湖的一個打卡地標(biāo)，更多的國外友人在這里看見和了解了花西子。
事實(shí)上，花西子的“足跡”早已遍及全球。過去幾年內(nèi)，花西子以文化為媒介，通過搭建全球獨(dú)立站、入駐亞馬遜、打造海外官方社媒內(nèi)容等方式，一步步將“東方文化”“中國妝”帶至美國等全球100多個國家和地區(qū)。
“它也是最能代表‘中國妝’出海的美妝品牌。”有業(yè)內(nèi)人士指出，自誕生之日起，花西子便扎根于東方文化，從品牌名、品牌logo，到中醫(yī)藥理念指導(dǎo)下的成分技術(shù)、產(chǎn)品配方，再到產(chǎn)品的色彩、材質(zhì)、工藝，持續(xù)構(gòu)建了一個“東方美妝體系”。
同時，花西子與中國傳統(tǒng)色研究專家郭浩合作，探索東方色彩體系，在中國傳統(tǒng)色中提取靈感，打造了4款時尚中國色：洛神珠、椒房殿、退紅粉、螺子黛；此外，還牽頭面向全社會發(fā)起了全球首個賦新中國妝的倡議。
前不久，由新華社主辦的首屆中國品牌全球傳播力大會上，花西子入選中國品牌全球傳播力綜合領(lǐng)域優(yōu)秀案例TOP10，茅臺、華為等正在其列。
顯而易見，承載東方文化、自帶國際影響力的花西子，與此次亞運(yùn)會完美貼合。它的表現(xiàn)亦不負(fù)眾望，它用實(shí)力帶動著文化的輸出。
時代更迭，中國美妝正構(gòu)建自己的時尚話語體系
自1982年起，中國代表團(tuán)連續(xù)稱霸亞運(yùn)會金牌榜。從1990年的北京亞運(yùn)會到2023年的杭州亞運(yùn)會，中國體育團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了多次變革和進(jìn)步。
這一時期，中國的體育訓(xùn)練體系不斷完善，中國代表團(tuán)在每屆亞運(yùn)會上呈現(xiàn)出卓越的競技水平，取得了眾多的金牌和榮譽(yù)。連續(xù)多屆的霸主地位背后，體現(xiàn)了中國體育在時代變遷和不斷發(fā)展中的強(qiáng)大實(shí)力和成就。
同樣，美妝行業(yè)亦經(jīng)歷了這樣的變遷。前不久，國家領(lǐng)導(dǎo)人曾公開發(fā)言：“新中國成立特別是改革開放以來，我們用幾十年時間走完西方發(fā)達(dá)國家?guī)装倌曜哌^的工業(yè)化歷程。”與之相對應(yīng)的是，國妝用30多年的時間，走完了全球美妝產(chǎn)業(yè)的百年發(fā)展之路。
期內(nèi)，中國美妝行業(yè)從當(dāng)初落后的狀態(tài)，到如今已逐步構(gòu)建起自己的時尚話語體系。而以花西子為代表的國妝，正是推動行業(yè)發(fā)展的新生力量。
過去6年，花西子以產(chǎn)品為載體，傳承中國特有的傳統(tǒng)文化與美學(xué)，把花西子培育成一代人獨(dú)有的文化符號。
歷時兩年打造的花西子西湖隱園旗艦店，深度融合了中國園林的“神韻”以及“現(xiàn)代隱士哲學(xué)”，被譽(yù)為“首個藝術(shù)館式的美妝零售空間”。此外，花西子還與中國美術(shù)學(xué)院共同成立國潮藝術(shù)研究中心，將文化建設(shè)與美學(xué)打造做成了長線。
一次又一次的積淀，讓花西子的文化之根越扎越深、越扎越穩(wěn)。
有觀點(diǎn)指出，閃耀全球的中國品牌，都擁有一個共同點(diǎn)：秉持“長期主義”，以“品質(zhì)為基、文化為魂”，不斷以多元化的方式演繹和挖掘中國傳統(tǒng)文化，重塑“中國制造”價值壁壘。
以花西子為代表的中國品牌，不斷向世界傳遞東方文化與東方之美，正逐步構(gòu)建獨(dú)屬于自己的時尚話語體系。在不斷向前發(fā)展的未來，國妝必將在全球化的浪潮中嶄露頭角。
關(guān)鍵詞：
