國慶假期臨近，醫(yī)療美容機構(gòu)又將迎來消費黃金周，不少機構(gòu)早在9月就已開啟各種促銷活動;而就在9月15日，中國消費者協(xié)會發(fā)布“醫(yī)療美容領(lǐng)域不公平格式條款點評”，其中提到醫(yī)美領(lǐng)域存在的五條常見霸王條款：超有效期余額概不退還;單方約定醫(yī)美手術(shù)費、醫(yī)療費等一律不退;設(shè)置嚴苛附加條件推卸責任;退款時一律按商品和服務(wù)的原價抵扣費用;美容院有唯一解釋權(quán)。

日前，記者走訪天河區(qū)多家醫(yī)美機構(gòu)、美容院發(fā)現(xiàn)，“輕醫(yī)美”項目是當前商家的主推產(chǎn)品，而市面上依然存在網(wǎng)絡(luò)低價引流、線下超范圍經(jīng)營的部分行業(yè)亂象。行業(yè)觀察人士提醒：消費者最好多做功課、理性消費、防止過度美容。

到店加價、超范圍經(jīng)營現(xiàn)象依然存在

“輕醫(yī)美”包括水光補水、光子嫩膚、“小氣泡”等項目。所謂“輕醫(yī)美”，是指介于手術(shù)整形以及傳統(tǒng)美容之間，通過無創(chuàng)或者微創(chuàng)醫(yī)學療法，改善皮膚狀態(tài)的美容方式，包括激光治療、化學剝脫、注射填充、生物技術(shù)、射頻治療等。在醫(yī)美行業(yè)，因安全性高、恢復(fù)周期短、見效快等優(yōu)勢，以注射填充為代表的非手術(shù)類“輕醫(yī)美”市場頗受歡迎，近年來增速較快。

記者獲悉，按照相關(guān)監(jiān)管規(guī)定，凡從事注射類醫(yī)療美容項目的美容機構(gòu)，要具備《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》《醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證》等證件“持證上崗”。但是，記者走訪發(fā)現(xiàn)，一些小區(qū)內(nèi)的生活美容院在未取得相關(guān)證件的情況下，依然在違規(guī)開展水光注射類項目。

此外，記者還發(fā)現(xiàn)，當前的醫(yī)美市場還存在網(wǎng)報價格低、到店價格高的亂象。記者通過某電商平臺搜索“水光補水”這一關(guān)鍵詞時發(fā)現(xiàn)，相關(guān)醫(yī)美項目價格參差不齊，且差價非常巨大——上至千元、下至幾十元的項目均有得選。記者在線上預(yù)約了一款價格為81.3的水光護理項目，而當記者到達線下店鋪時，咨詢師進行一番皮膚狀況評測后表示：由于記者皮膚為“敏感肌”，所以不太適宜使用該廉價項目，其改為推薦了另一款單次1480元的水光護理項目給記者。

“沒有人的皮膚是完美的，但凡做檢測完之后，總可以做一些‘輕醫(yī)美’項目，具體內(nèi)容就看個人需求了，這也算是‘豐儉由人’。”一位從業(yè)者告訴記者。

提示：年輕消費者應(yīng)防過度美容

哪些美容項目比較熱門又容易一不小心“掉坑”?對此，一位業(yè)內(nèi)人士透露，由于水光補水項目為有針和無針兩種方式，一些沒有醫(yī)療資質(zhì)的美容院會更傾向于向消費者推薦無針水光或涂抹式水光。“但是與注射類水光針相比，無針水光的效果并沒有廣告說得這么好。”上述業(yè)內(nèi)人士坦言，無針水光只是通過高壓的方式將有效成分注入基底層，效果僅僅只能維持2周左右時間，而注射類水光針是將有效成分注入皮膚的淺層真皮層，效果能夠維持1—3個月。

有行業(yè)觀察人士提醒稱：對于年輕消費者而言，在選擇醫(yī)美時沒有必要過于使用諸如嘟嘟唇、拉皮、除皺之類的抗衰手段，防止過度美容。此外，消費者在選擇醫(yī)美時可以更多地考慮公立機構(gòu)，盡量避免在美容院內(nèi)接受醫(yī)美服務(wù)。在非正規(guī)機構(gòu)進行醫(yī)美，不排除出現(xiàn)“美幾天”過后產(chǎn)生不良反應(yīng)的情況，因此，年輕人在選擇產(chǎn)品時要提前做好功課，不要輕信效果夸張的宣傳圖片或用語。據(jù)中信證券去年出爐的研究報告調(diào)研測算，正規(guī)和非正規(guī)醫(yī)美市場的比例為1：1~1：1.2。

醫(yī)美板塊近期遇挫

近年來，醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展迅猛，今年初發(fā)布的《更美2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示：該白皮書指出，2021年國內(nèi)醫(yī)美市場規(guī)模約2274億元，預(yù)計2022年國內(nèi)醫(yī)美市場規(guī)模將達2643億元。

市場盤子大了，行業(yè)監(jiān)管卻在趨嚴，近期醫(yī)美板塊遭受重挫。此前有消息稱，有關(guān)部門將對醫(yī)美行業(yè)進行清查，9月19日，愛美客、華熙生物股價跌幅超過10%，昊海生科、華東醫(yī)藥、朗姿股份股價跌幅超過6%;9月26日，醫(yī)療美容板塊下跌1.52%，包括金達威、奧美醫(yī)療、昊海生科、哈三聯(lián)、迪安診斷等都出現(xiàn)了不同程度股價下挫。

中國整形美容協(xié)會常務(wù)理事田亞華表示，近期整頓醫(yī)美的政策核心思路依然是引導(dǎo)醫(yī)美行業(yè)健康發(fā)展，而非抑制消費者的醫(yī)美需求。加強對渠道醫(yī)美的監(jiān)管，減少中介環(huán)節(jié)，讓利給消費者，整頓市場價格體系，有利于需求的增長，保護消費者的利益。對機構(gòu)而言，有利于合法合規(guī)、依靠醫(yī)生口碑、產(chǎn)品服務(wù)等吸引客戶的機構(gòu)市占率的提升。

在此之前，醫(yī)療美容行業(yè)龍頭股上半年經(jīng)營情況如何?愛美客2022半年報顯示，其實現(xiàn)營業(yè)收入8.85億元，同比增長39.7%;歸母凈利潤5.91億元，同比增長38.9%;華熙生物2022半年報顯示，其實現(xiàn)實現(xiàn)營業(yè)收入29.35億元，同比增長51.58%;凈利潤4.73億元，同比增長31.25%。據(jù)悉，愛美客與華熙生物均為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈的上游供應(yīng)商，涉及玻尿酸、肉毒素、膠原蛋白等醫(yī)美原料生產(chǎn)。愛美客由于其高達90%的毛利率被業(yè)界稱為“醫(yī)美茅”，而華熙生物則被稱為“玻尿酸第一股”。

值得注意的是，并稱三巨頭的昊海生科業(yè)績卻與上述兩家出現(xiàn)了分化，2022年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入9.68億元，同比增長13.69%;歸屬凈利潤7103萬元，同比減少69.25%。

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