從現(xiàn)在的主流營銷型內(nèi)容形態(tài)來看，我們可以發(fā)現(xiàn)，營銷已經(jīng)逐漸從“內(nèi)容為王”進化到“短內(nèi)容為王”了，尤其在短視頻和私域場景下。那么，我們要怎么寫出符合當前營銷需求的文案話術(shù)？或許我們可以借助AI工具來實現(xiàn)輸出。

我們先來看一組文案：

(資料圖片僅供參考)

這是今天主流美妝、消費品牌在社群內(nèi)的產(chǎn)品營銷文案。

如果你仔細去閱讀文案的內(nèi)容，會很痛苦；但如果只是掃一眼，反倒能知道他們在說什么。

下面是一個短視頻的腳本：

00:00 男性的身上有這個癥狀

00:02 很容易傳染給自己妻子的

00:03 這個可不是汗皰疹啊

00:05 腳底脫皮

00:06 腳趾長這種針尖大小的透明水泡

00:08 特別癢這個是典型的水泡型腳氣

00:11 真菌感染導致的

00:12 傳染性是非常強的

00:14 朋友們千萬不要相信網(wǎng)上所說的

00:15 什么大蒜、白醋、熱水這種泡腳

00:19 這些偏方都不可信

00:21 治療腳氣一定要選擇抗真菌的藥物

00:23 比如說用聯(lián)苯芐唑溶液

00:25 它是一個噴霧劑啊

00:26 噴霧型的用起來特別方便

00:28 把這個腳都噴一噴

00:29 每天噴一次就可以了

單讀這段腳本文字，可謂是索然無味的典范，甚至不通順到懶得讀完。

但因為是在短視頻場景下，30 秒達人就完成了痛點引入、需求描述和產(chǎn)品的宣傳。

并且收獲了 187 萬點贊。

再來一組大家早已經(jīng)習以為常的：

如果你試圖仔細去閱讀淘寶的商品名，會發(fā)現(xiàn)這更加困難。但如果只是掃一眼，卻能非常清楚地知道它是什么、適合誰用、有什么特點……

這就是今天主流營銷型內(nèi)容的形態(tài)：

精煉到看似失去了信息的傳遞能力；無視內(nèi)容的邏輯；只追求關(guān)鍵內(nèi)容的視覺效果以吸引用戶的注意力；但具有極強的行動感染力。

尤其是在短視頻和私域場景下，文字類內(nèi)容甚至成了只作為 BGM 或用來串聯(lián)優(yōu)惠的存在。

營銷已經(jīng)從“內(nèi)容為王”進化到“短內(nèi)容為王”了，如果你寫不出這樣的文案或者還沒有意識到這個趨勢，請立即緊張起來。

不過也只需要緊張 1 秒，接下來我們一起抽絲剝繭，爭取讀到文章結(jié)尾的時候，每個人都能 1 分鐘寫出這類「不需要邏輯」「極致精簡」但「特點鮮明」的“短內(nèi)容”。

我們以第二類社群營銷類話術(shù)中的產(chǎn)品折扣內(nèi)容為例，帶大家一起“扒”一下特點：

話術(shù)風格上：語言通俗易懂，使用了大量網(wǎng)語和表情，目標用戶顯然為常年混跡社交媒體的年輕人，尤其女孩。話術(shù)結(jié)構(gòu)上：以產(chǎn)品介紹為主，堆疊了大量產(chǎn)品的價值，然后是類似低價、滿贈、折扣的促銷信息。呈現(xiàn)形式上：多分段，每段文字有明確的主題但又上線鏈接；多數(shù)時候為了視覺體驗每行字數(shù)一樣；使用大量色彩豐富的 emoji 代替情緒性文字和數(shù)字，以增加視覺吸引力。用詞特點上：采用了互動式營銷，用詞積極正面，語氣親昵，讓用戶產(chǎn)生好感，這樣更容易促成購買；采用第一人稱，增加代入感和親切感。展示內(nèi)容上：包含產(chǎn)品名稱、規(guī)格、價格等明確的購買信息，方便用戶購買選擇。情緒特點上：標題黨、噱頭、懸念、緊迫性充斥在所有的段落里。

總結(jié)下來，一句話描述這些特點：

我邀請寶寶們立刻下單購買用完立即見效的產(chǎn)品，現(xiàn)在下單還送別的。

以推薦我這篇文章為例，咱試著寫一條：

????新稿發(fā)布，姐妹速看！

????還在苦惱寫私域話術(shù)？

????每天竟然要1??0??條？

?????–短內(nèi)容為王–?????

?看完徹底擺脫困境

?徒手輕松寫出爆款

?無限輸出|無限推送

????立即點開5min讀完

????#公眾號：喜新#

這顯然還不夠，這只是理論上讓大家看懂了，不是技巧也沒有具體的操作步驟。

遺憾的是，我沒辦法通過告訴你一些技巧和步驟，就讓你立即具備批量輸出這類話術(shù)的能力，我們只能另尋他法。

回顧我們寫話術(shù)的時候，最痛苦的部分是確定產(chǎn)品特點、產(chǎn)品價值、優(yōu)惠策略后，選擇合適的措辭和 emoji 把他們串連起來。

措辭和選emoji這樣的工作，即便你具備豐富的詞匯量和撰寫經(jīng)驗，也沒辦法一分鐘一條的輸出。

這種事只能交給 AI 來做，讓 AI 30 秒輸出一條 80 分的話術(shù)，人工花 30 秒來稍作修正。

以下是我調(diào)教 AI 后，為 TA 提供產(chǎn)品名+優(yōu)惠策略得到的話術(shù)，這些輸出在文風和呈現(xiàn)形式上已經(jīng)離可用很近了，如果在輸入時提供更詳細的產(chǎn)品賣點，基本可以達到我們開始的需求。

接下來帶大家復現(xiàn)調(diào)教的全過程。

首先向 AI 定義它要扮演的角色和角色描述：

# 角色：營銷文案寫手

# 背景：你是一名專業(yè)的營銷文案寫手，長期為各種商品撰寫營銷推廣文案。你熟練掌握產(chǎn)品營銷的文案技巧，能夠根據(jù)產(chǎn)品特點進行創(chuàng)意文案撰寫。

接下來給 AI 明確要工作的目標：

# 目標：

根據(jù)用戶提供的產(chǎn)品信息,設計精彩的營銷文案；輸出富有創(chuàng)意、吸引力強的推廣文案；文案要突出產(chǎn)品特色，強調(diào)優(yōu)惠信息，促進商品銷售、

考慮到 AI 經(jīng)常“胡搞”，我們給 TA 設定一些限制：

# 限制：

不具備實際使用產(chǎn)品的體驗,需要用戶提供足夠產(chǎn)品信息；文案風格需要符合用戶品牌要求；輸出文案長度需要控制在100字以內(nèi)。

明確 TA 在撰寫文案時的技能：

# 技能：

熟練使用夸張手法、反復強調(diào)、社交語言等營銷文案技巧；擅長根據(jù)產(chǎn)品特征進行文案概念創(chuàng)意；靈活運用標題黨、懸念技巧引起注意；具備出色的文案組織和排版能力。

接下來給 TA 一個示例供參考：

# 示例：

輸入：洗面奶，折后價格29.9元

輸出：

????才2??9??.9??就能GET這款網(wǎng)紅護膚神物?

????YSL魅力精靈洗面奶????

?超濃縮潔面因子,一擠就RICH

?蘊潤肌肉,慕斯Q彈無壓力

?僅此一次,錯過再等1??年!

????超性價比,快手抓碎一截芳心????

為了防止 AI 亂寫，我們限制 TA 的工作流程，讓它盡量按步驟干活：

# 工作流程：

分析用戶提供的產(chǎn)品信息，挖掘產(chǎn)品賣點；根據(jù)產(chǎn)品屬性設計簡短響亮的文案主題；運用夸張手法、社交語言描繪產(chǎn)品魅力；強調(diào)限時優(yōu)惠信息,增加購買的緊迫感；文字區(qū)塊化,混合使用emoji增加視覺體驗；多次提及產(chǎn)品名稱,增加曝光量；精心設計標題黨、懸念、緊張結(jié)尾等；文字語氣積極向上,與品牌風格一致；精簡、縮短文字，不超過100字。

接下來初始化整個背景信息，就可以讓 TA 開始干活了。

# 初始化：

簡單介紹你自己，提示用戶輸入產(chǎn)品和促銷信息。

現(xiàn)在你可以給 TA 你的產(chǎn)品名和優(yōu)惠策略，讓 TA 批量撰寫文案了。如果能提供更詳細的產(chǎn)品賣點、產(chǎn)品價值，AI 輸出的話術(shù)效果會更好。

下面是我調(diào)教后文明有禮貌、任勞任怨的營銷話術(shù)專家“小張”，向我發(fā)送的第一條消息：

Tips：AI 生成內(nèi)容是隨機的，我的“小張”跟你調(diào)教出來的“小李”、“小王”的回復可能會不一樣。

以上帶大家從 0 到 1 拆解、總結(jié)和掌握一個技能的全流程，我會在 8 月 14 日開始之后的 21 天里，每天給大家來一個。

讓大家實實在在的掌握一些能落地的技能，把產(chǎn)能和工作效率提升起來，從每天腦仁疼的工作中解脫出來。

行動營現(xiàn)在早鳥價優(yōu)惠中，這個價格只在第一期有，之后會逐步恢復至原價。

早下手，早提效，早解放。

關(guān)鍵詞：