茶飲料收入的大幅增加，是農(nóng)夫山泉今年上半年業(yè)績(jī)的顯著特征。

29日晚間，農(nóng)夫山泉公布2023年上半年業(yè)績(jī)，今年上半年，該公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)23.3%至204.62億元；母公司持有人應(yīng)占溢利（即凈利潤(rùn)）同比增長(zhǎng)25.3%至57.75億元。

南都灣財(cái)社記者注意到，雖然農(nóng)夫山泉的桶裝水業(yè)務(wù)仍是公司的業(yè)績(jī)“壓艙石”，收入錄得104.42億元，同比增加11.7%，不過從收入占比來看，該業(yè)務(wù)的收入占比下降了5%，主要原因是農(nóng)夫山泉的茶飲料收入快速增加。

(相關(guān)資料圖)

根據(jù)半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)夫山泉茶飲料收入已達(dá)到52.86億元，同比增長(zhǎng)59.8%，在農(nóng)夫山泉的收入占比進(jìn)一步提升至25.8%，由此看來，茶飲料已成農(nóng)夫山泉增長(zhǎng)的第二曲線。與此同時(shí)，南都灣財(cái)社記者注意到，得益于茶飲料收入增加，農(nóng)夫山泉毛利率重回60%區(qū)間，錄得60.16%。

今年上半年農(nóng)夫山泉各項(xiàng)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)情況，茶飲料成增長(zhǎng)第二曲線。（截圖來源：公司半年報(bào)）

據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，農(nóng)夫山泉茶飲料主要包含東方樹葉、茶π等產(chǎn)品。農(nóng)夫山泉方面在半年報(bào)中指出，茶飲料產(chǎn)品進(jìn)一步獲得消費(fèi)者的喜愛。其中，東方樹葉持續(xù)立足產(chǎn)品創(chuàng)新，3月春季限定產(chǎn)品“龍井新茶”再度回歸，5月新口味“黑烏龍”上市，進(jìn)一步完善“東方樹葉”在茶產(chǎn)品上的品類布局。而茶π繼續(xù)加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的溝通。

雖然在半年報(bào)中，農(nóng)夫山泉并未具體披露茶飲料具體產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，但根據(jù)尼爾森推算，過去12個(gè)月東方樹葉同比增長(zhǎng)114%，增速超過即飲茶行業(yè)整體增速9倍以上，東方樹葉連同茶π貢獻(xiàn)了整個(gè)即飲茶市場(chǎng)超過六成的增量。這已經(jīng)是東方樹葉連續(xù)第三年高速增長(zhǎng)。以尼爾森數(shù)據(jù)估算，東方樹葉全年零售規(guī)?？赡軙?huì)達(dá)100 億。

曾在10多年前被網(wǎng)友“公認(rèn)”為“最難喝的五大飲料之一”的東方樹葉（其余四款為嶗山百草水、格瓦斯、紅色尖叫及黑松沙示，有一說法為櫻桃味可口可樂位列其中），隨著近年來即飲茶尤其是無糖茶飲消費(fèi)的興起，可謂進(jìn)入了快速增長(zhǎng)的風(fēng)口，業(yè)界分析認(rèn)為，近期阿斯巴甜陷入“致癌”風(fēng)波后，無糖茶飲或成為消費(fèi)者健康消費(fèi)的新選擇。

據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，在當(dāng)下即飲茶的賽道持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，除了農(nóng)夫山泉，包括康師傅、統(tǒng)一、元?dú)馍值绕放凭季钟谶@一賽道，傳統(tǒng)飲料巨頭可口可樂和百事，則對(duì)該賽道并無過多的部署與發(fā)力，在這一賽道中，東方樹葉的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也被認(rèn)為是日本企業(yè)三得利的烏龍茶產(chǎn)品。

據(jù)了解，由于產(chǎn)品定位、價(jià)格等方面的相似性，東方樹葉和三得利都在不斷推新口味產(chǎn)品、包裝以及價(jià)格等暗中“較勁”。

今年2月，東方樹葉推出大瓶裝產(chǎn)品，規(guī)格為900ml。而早在東方樹葉之前，三得利原味烏龍茶就推出了1.25L大容量；不過在東方樹葉宣布推出大瓶裝后，三得利于今年4月也發(fā)文宣布，三得利茉莉?yàn)觚?.25L大瓶裝上市。

據(jù)南都灣財(cái)社記者近期報(bào)道，三得利和東方樹葉近期悄然掀起“價(jià)格戰(zhàn)”，定位五元的無糖茶飲料低至3.8元，這一現(xiàn)象甚至上了社交媒體的“熱搜”。

行業(yè)人士認(rèn)為，無糖茶真正開始被關(guān)注就在這幾年，如今越來越多食品飲料巨頭的加入，或?qū)⒁I(lǐng)行業(yè)新發(fā)展。

當(dāng)然，東方樹葉與三得利“互卷”之時(shí)，無糖茶的廣闊前景吸引了眾多“選手”入局，其中就不乏茶賽道的企業(yè)。例如八馬茶業(yè)、茶里這兩家茶葉賽道的企業(yè)，均分別推出各自的無糖茶產(chǎn)品；新中式茶飲頭部品牌喜茶、奈雪的茶亦爭(zhēng)相將自家無糖茶瓶裝飲料擠上貨架。值得注意的是，乳業(yè)巨頭伊利旗下水飲品牌“伊刻活泉”，同樣推出了一款茶飲新品，切入無糖茶賽道。

南都灣財(cái)社記者還注意到，資本方面也悄然布局無糖茶初創(chuàng)企業(yè)。今年4月，潮汕工夫茶飲料品牌“有叢氣”已完成數(shù)百萬元天使輪融資，該輪由國(guó)內(nèi)日化巨頭立白科技集團(tuán)旗下投資機(jī)構(gòu)“立壹科技”以及個(gè)人投資者共同投資，項(xiàng)目已實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。這也是立白首次出手食品飲料項(xiàng)目。

對(duì)于東方樹葉而言，越來越多品牌“入局”這一賽道，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可謂“成倍增加”，不過業(yè)界樂觀認(rèn)為，相對(duì)含糖茶，無糖茶飲市場(chǎng)仍是一個(gè)藍(lán)海，且有從一二線城市逐漸下沉到三四線的趨勢(shì)，對(duì)于東方樹葉而言，如何渠道下沉至三四線市場(chǎng)，是其能否維持大幅增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

對(duì)于東方樹葉及農(nóng)夫山泉今年有哪些動(dòng)作和布局，南都灣財(cái)社記者將持續(xù)關(guān)注。

南都灣財(cái)社記者 貝貝

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