兔年春節(jié)已過,白酒行業(yè)的新春營銷“大戰(zhàn)”也落下帷幕。回顧今年的“搶春大戰(zhàn)”可謂是精彩紛呈,各大白酒品牌先后使出“十八般武藝”,從各式各樣的促銷活動,到不同的新春定制產品,呈現(xiàn)一個個精彩新春檔營銷案例。

而在一眾白酒品牌之中,慣來被稱為“高端文化白酒品牌”的舍得酒再次用高勢能傳播為行業(yè)做出教科書級示范。除夕夜作為特別“C位”登陸春晚,最大化擴大品牌聲量;攜手中國國家圖書館深度聯(lián)動,加深大眾對福酒文化的認知;融合傳統(tǒng)生肖文化,上新兔年生肖酒在圈內外引發(fā)熱議。

登陸春晚,最大化擴大舍得酒品牌聲量

春節(jié)是每個中國人心中最樸素、最溫暖的寄托與期盼,也是一年一度品牌必爭的營銷高地;而能夠在春節(jié)檔登陸央視春晚,則能讓品牌實現(xiàn)最大范圍的曝光。央視春晚作為國內的頂級“IP”,不僅流量大,更具有獨特的民族文化屬性,由于覆蓋面廣,對品牌的篩選也十分嚴格。

而此次舍得酒能夠通過層層遴選,成為2023年中央廣播電視總臺“玉免星祥 春節(jié)甄選合作品牌”,除了品牌本身實力強大以外,其自身的文化屬性也是關鍵。作為白酒行業(yè)高端文化品牌,舍得酒向來擅長尋找老酒和文化之間的契合點。此次登陸春晚,舍得酒不僅是在鏡頭前露出,而是在內涵表達上形成高度契合,通過“金句”等方式在春晚節(jié)目中植入,潛移默化地加深觀眾對品牌的認知,從而更進一步感知舍得酒的品牌內涵。

在央視春晚上,舍得酒一度多次借“舍得酒,每一瓶都是老酒”品牌slogan深度強化品牌形象,還向大眾傳達“中國智慧,品味舍得,舍得酒祝全球華人新春快樂”的新春祝福。此外,舍得酒還在“零點前壓軸小品”《上熱搜了》中登場,與秦嵐所說的“舍得舍得,有舍才有得”相互呼應,幫助大眾感悟中國舍得智慧的同時,更是實現(xiàn)12年內春晚白酒植入新篇章?？梢钥闯?此次“一新春祝福、一老酒廣告、一小品植入”三位一體深入春晚內容的營銷,讓舍得酒更能坐穩(wěn)“搶春大戰(zhàn)”C位擔當一位。

攜手國圖,夯實高端文化白酒品牌地位

而攜手中國國家圖書館進行深度聯(lián)動,則是更進一步夯實舍得酒“高端文化白酒品牌”的地位。國圖建于1909年,是世界最大、最先進的國家圖書館之一,相近的實力底蘊和市場認知,是雙方合作的關鍵,也是成功營銷、打動消費者的必要前提。

此次舍得酒便是找準“福”與“酒”的契合點,以國圖的館藏百“福”為撬動點,不僅深度解讀酒與福的歷史及文化淵源,更豐富演繹“酒中藏福”。加上“舍得送福”的活動加強與消費者之間的互動,搭建雙方溝通的新橋梁,讓受眾對品牌文化底蘊有截然不同的全新認知。

品質為基,兔年生肖酒引圈內外高關注

為在充分競爭的搶春大戰(zhàn)中“殺出重圍”,舍得酒基于自身品牌文化屬性,融合傳統(tǒng)生肖文化,推出《舍得兔年生肖酒·追星&望月款》禮盒套裝。該禮盒以品質為基,追星款臻選6年以上基酒+15年以上陳酒進行調制,望月款則是遴選12年以上基酒+25年以上陳酒調制而成,品質上乘,無論是用于收藏或者送禮都非常合適。

此外,舍得酒還將非遺工藝、國畫韻味和生肖表達等東方元素融為一體,瓶身細探之下:祥云、牡丹、山水、星盤等各種極富巧思的吉祥元素兼?zhèn)?瑞兔奔襲其間,處處彰顯著產品的祥瑞之氣。此舉不僅提升了產品的鑒賞價值,豐富了舍得春節(jié)營銷布局,強化產品的矩陣效應,更助力舍得酒在春節(jié)營銷中覆蓋更多的群體。

整體而言,舍得酒之所以能夠在激烈的“搶春大戰(zhàn)”中脫穎而出,關鍵在于其深諳唯有能夠直擊人心的情感共鳴,才能精準擊中目標群體;并基于品牌自身基調,用新穎的營銷方式不斷的輸出品牌溫度理念,保持品牌活力。此外,舍得酒還用多場景觸達、多平臺曝光、多媒體互動的方式實現(xiàn)流量、口碑雙豐收,不斷加深消費者的品牌認同感,更為白酒行業(yè)的新春營銷做出教科書級示范。

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