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近年來,由女性消費(fèi)形成的“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)壯大,成為助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量,帶動“她運(yùn)動”等消費(fèi)領(lǐng)域迅速發(fā)展,為整個消費(fèi)市場注入了新動能。

數(shù)據(jù)顯示,戶外、健身、露營、游泳、瑜伽等運(yùn)動項(xiàng)目深受女性消費(fèi)青睞,女性已逐步加入到戶外運(yùn)動中,成為戶外運(yùn)動的新力軍。對于戶外運(yùn)動品牌市場來說,女性消費(fèi)者的加入不僅拉動了各品牌的盈利點(diǎn),也打破了以往男性至上的品牌屬性。

相比于其他戶外品牌,中國新自然戶外領(lǐng)導(dǎo)品牌PELLIOT伯希和擁有比例更高的女性消費(fèi)群體。這一方面說明,擁有先天美學(xué)敏感與感性需求的女性消費(fèi)者對于 PELLIOT伯希和在產(chǎn)品外觀、設(shè)計風(fēng)格、時尚度等層面的高度認(rèn)可與肯定。另一方面,也歸結(jié)于PELLIOT伯希和悉心傾聽更多來自女性消費(fèi)者對于戶外產(chǎn)品的真實(shí)訴求與意見,滿足她們在戶外場景下展示美感、便捷應(yīng)用的戶外產(chǎn)品,幫助更多女性消費(fèi)者樂于走進(jìn)戶外,和自然親近,彰顯極具時代精神的中國新女性力量。

女性消費(fèi)的外在屬性從品牌這一顯性要素開始。女性消費(fèi)者一直以來都是重視品牌的群體,對品牌的敏銳度也普遍高于男性。近年來,從“Made in China ”到“Design inChina”,中國創(chuàng)造、中國質(zhì)造、中國設(shè)計的國貨在女性消費(fèi)者中的認(rèn)同度正逐年提升。而這并不意味著女性的品牌意識下降,相反她們對中國品牌的認(rèn)同與偏好正在增強(qiáng),這正是國貨從研發(fā)到營銷全面對標(biāo)國際品牌的嘗試。她們的認(rèn)同不局限于服飾鞋包等穿著用品;而在衣食住行游購?qiáng)史椒矫婷?中國的女性消費(fèi)者將她自己的悅己消費(fèi)乃至家庭消費(fèi)都更多地轉(zhuǎn)向了國貨,從功能認(rèn)同,到品牌認(rèn)同,最后回歸文化認(rèn)同。

從中國制造到中國智造,近年來,PELLIOT伯希和一直致力于對產(chǎn)品力的追求。不同于歐美戶外品牌集中聚焦極限場景,新自然戶外最為獨(dú)特的就是中國地貌與氣候多樣性。在PELLIOT伯希和看來,戶外產(chǎn)品的品類防線需要基于中國戶外特性去拓展,建立一套專業(yè)級新自然戶外產(chǎn)品的最高標(biāo)準(zhǔn),除了強(qiáng)悍的專業(yè)功能之外,還需要從中國新自然戶外的根本需求出發(fā),找到更多的價值支撐。

PELLIOT伯希和布局“新自然戶外”的先發(fā)優(yōu)勢,得益于其積累下來的產(chǎn)品研發(fā)的系統(tǒng)方法論,從成立之初就致力于對新自然戶外領(lǐng)域的探索,對戶外產(chǎn)品有長達(dá)十年的研發(fā)經(jīng)驗(yàn),此前憑借技術(shù)優(yōu)勢已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)盈利。消費(fèi)者的認(rèn)知與需求正在發(fā)生改變,中國戶外品牌迎來了飛速崛起的關(guān)鍵風(fēng)口,PELLIOT伯希和帶著對中國式戶外的深刻洞察與思考,立足戶外的核心功能,圍繞戶外場景建立起新自然戶外產(chǎn)品矩陣,搭建了“PT-CHINA產(chǎn)品及科技體系平臺”,推出了更符合中國地理環(huán)境、戶外出行形態(tài)與社交需求的伯希和PT-CHINA旗艦系列。

PELLIOT伯希和熱門新單品——經(jīng)典款沖鋒衣CLASSIC全新系列采用STORMBREATH科技面料,透氣指數(shù)≥10200,超國家標(biāo)準(zhǔn)兩倍,可靈敏感應(yīng)身體濕度,讓身體時刻保持舒適狀態(tài);兼顧防水透濕貼膜工藝設(shè)計,擁有優(yōu)異的拒水透濕效果;采用280g暖融纖維蓄溫導(dǎo)熱均衡溫度,科技御寒可達(dá)到24h持續(xù)保暖;同時,衣身自帶微孔設(shè)計,可迅速將寒熱排除;耐磨性能≥10000,防刮抗撕裂無懼戶出行,三合一設(shè)計可拆卸穿法輕松放應(yīng)對多變溫度,冷暖交替給予溫暖陪伴。

PELLIOT伯希和沖鋒衣兼具功能性和時尚感,成為“新功能時裝”的代表。城市與戶外的邊界變得模糊,PELLIOT伯希和打通了運(yùn)動與通勤的邊界,并越來越多地出現(xiàn)在非戶外場景,增加了搭配的可能性。

戶外文化的走紅已經(jīng)逐漸蔓延到生活、文化、時尚、環(huán)保等眾多領(lǐng)域,體現(xiàn)出人們在戶外功能之外,對美觀和舒適度的注重。在兼具實(shí)用性與功能性的情況下,將戶外裝備與生活結(jié)合在一起,它是一種著裝風(fēng)格,也是一種生活方式。

未來,PELLIOT伯希和還將深化品牌全國化渠道布局,并繼續(xù)以科技引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新,持續(xù)打造兼具專業(yè)性與時尚感的產(chǎn)品系列。作為新自然戶外生活方式的先驅(qū)者,PELLIOT伯希和必將像其山川湖海的品牌標(biāo)識那般,在戶外行業(yè)掀起一股驚濤駭浪,帶動整體行業(yè)共同發(fā)展,與消費(fèi)者一起實(shí)現(xiàn)“自然讓美好發(fā)生”的理想藍(lán)圖。

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