有消息稱，歐萊雅旗下美妝品牌美寶蓮將陸續(xù)關閉中國內(nèi)地所有線下門店。對此，某北京門店店員表示的確收到通知獲悉將要關店，時間將在8月中旬，但目前仍可在線下進行購買，關店原因其表示不清楚。在電商渠道，有美寶蓮客服回應表示：品牌的線下門店正在陸續(xù)關閉，具體什么時候全部關閉還不確定。記者獲悉：線下并非完全買不到美寶蓮產(chǎn)品，美妝集合店屈臣氏內(nèi)的柜臺或仍有售。據(jù)悉，關閉線下門店的同時美寶蓮仍將繼續(xù)深耕線上渠道，實際上，其一直在淘寶、微信小程序、拼多多等線上渠道進行產(chǎn)品銷售。
對此，美寶蓮紐約官方團隊最新回應稱：為順應市場和消費者需求的變化，美寶蓮紐約自2020年起逐步對傳統(tǒng)線下渠道進行戰(zhàn)略轉型，以實現(xiàn)線上線下交融互動的體驗店，從而給消費者帶來多元美的購物體驗，未來將持續(xù)不斷打造更強大的優(yōu)質單品。
美寶蓮隸屬于歐萊雅集團，實際上，歐萊雅此前發(fā)布的財報顯示：歐萊雅集團2021年財報數(shù)據(jù)顯示，美寶蓮所在的大眾消費品部門以122.3歐元的銷售額排在第二位，同比增長4.5%;銷售額第一位的則是以赫蓮娜等為代表的奢華產(chǎn)品部門，銷售額達123.5億歐元，同比實現(xiàn)21.3%的。此外專業(yè)美發(fā)部門、活性美妝部門銷售額分別為37.8億歐元、39.4億歐元，同比增長分別為22.2%、30.3%。在財報中，歐萊雅集團透露出對中高端市場的傾斜。歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕表示“歐萊雅堅持高端化和創(chuàng)新戰(zhàn)略”、“運用尖端創(chuàng)新和投資，驅動品牌增長，讓其更具吸引力”。
據(jù)了解，近年來，隨著國內(nèi)彩妝品牌市場競爭加劇，以及電商渠道的興起，美寶蓮也一直在尋求改變、并逐步削弱對線下商超渠道的投入。在行業(yè)觀察人士看來，在消費升級趨勢下，中國消費者的彩妝需求在不斷提升，年輕一代或更舍得花錢也更愿意嘗試新銳品牌、各種高端或是小眾彩妝，此時，大眾彩妝的生存空間就受到了積壓。
