前不久,文旅部、公安部等五部門聯(lián)合發(fā)布《關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》(下簡稱《通知》),從內容、未成年人保護、安全生產等多個層面,首次在全國范圍將劇本殺等娛樂經營場所新業(yè)態(tài)納入管理范疇。如今該《通知》發(fā)布已近一月,效果如何?對濟南劇本殺行業(yè)產生了怎樣的影響?近日,記者對濟南部分劇本殺門店經營者及玩家進行了采訪。
門店數(shù)量一度激增
行業(yè)競爭白熱化
作為一名劇本殺從業(yè)者,濟南老胡推理館經營者丹丹(化名)表示,她和同事們一直密切關注著行業(yè)內的政策動態(tài),《通知》公布當天,他們第一時間去網上查閱了具體內容。“伴隨著劇本殺行業(yè)的迅速發(fā)展,這一天遲早會來。”丹丹說。
“過去一年,我的直觀感受是整個行業(yè)的競爭已進入白熱化。”2020年,丹丹在濟南開了自己的第一家劇本殺門店,“我剛開店那會兒,濟南只有不到100家劇本殺店,到了2021年底,門店數(shù)量卻增加到了400家以上。”
作為一個新興業(yè)態(tài),劇本殺存在著巨大的市場潛力,但身處市場中的丹丹坦言,劇本殺的生意并不好做。“有些店不斷推出只需20多元玩一場的價格去吸引顧客,行業(yè)內也沒有一個明確的定價標準,完全是由店主自己定價,這些店利用低價競爭,基本上是在賠本開店,也讓行業(yè)內其他店的壓力很大。”
據《2021年中國“劇本殺”行業(yè)研究報告》,2019年我國劇本殺門店數(shù)量由2400家飆升至1.2萬家,到2020年底增長至超3萬家,2021年中國實體劇本殺市場規(guī)模已經超過了120億元。2021年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式中,劇本殺以36.1%排名第三,僅次于看電影和運動健身。“不少人可能覺得開一家劇本殺店很容易,但實際上這個行業(yè)競爭激烈,盈利也不算很多,很多經營者都是出于強烈的熱愛,才能堅持下去。”丹丹說。
新規(guī)明確多重標準
經營者開始變得冷靜
“與去年門店激增的情況相反,據統(tǒng)計,今年濟南只剩下100多家劇本殺店了。”丹丹表示,突然大量“消失”的劇本殺店,充分證明了劇本殺店沒有想象中那么容易經營。據業(yè)內人士透露,目前全國范圍內的劇本殺門店數(shù)量都在減少,從去年的4萬多家縮減到如今的2萬多家。“劇本殺新規(guī)的出臺,為行業(yè)確立了更高的門檻,讓一些不合規(guī)的店面自查自糾,盡快達到要求。”
《通知》規(guī)定劇本殺的營業(yè)范疇為“劇本娛樂活動”,不得開設在居民樓內、建筑物地下一層以下等地;劇本內容和表演、道具、服飾等必須合法合規(guī),需剔除不適合未成年人的元素,并對劇本腳本做適齡提示;為預防未成年人沉迷其中,《通知》還規(guī)定了“除國家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期外,劇本娛樂經營場所不得向未成年人提供劇本娛樂活動”。
“這些規(guī)定意味著日后的政策和監(jiān)管層面將更加嚴格,它會讓很多想開劇本殺門店的創(chuàng)業(yè)者更加冷靜地去思考,這個行業(yè)到底是否值得投入。”根據丹丹的經驗,之前開一家劇本殺店沒有必須辦理營業(yè)執(zhí)照一說,一般僅有寫字樓等場所的物業(yè)方會要求從業(yè)者辦理營業(yè)執(zhí)照,但現(xiàn)在開店必須辦理營業(yè)執(zhí)照,這也避免了無證經營的情況發(fā)生。
“說對經營一點影響都沒有是不可能的。”濟南上頭推理館的經營者三萬(化名)坦言,新規(guī)一出,店里下架了部分含有恐怖元素的劇本,這也導致店內短期內流失了少量偏好該類題材的消費者。
此外,新規(guī)出臺后,三萬還有一個非常直觀的體會就是“各類平臺的審核更加嚴格”。“像我們的合作平臺美團、大眾點評等,也在升級他們的要求,不符合平臺規(guī)定的劇本就不能上架。”不過,三萬也相信,當下劇本殺行業(yè)所經歷的陣痛只是暫時的,爆火后進入冷靜期,外加政策劃定標準,劇本殺行業(yè)未來只會朝著越來越好、越來越規(guī)范的方向發(fā)展。“人們的需求是擺在那里的,我們從業(yè)者肯定要為玩家提供越來越專業(yè)、越來越舒心的服務。”
從劇本殺到劇本演繹
社交屬性日趨明顯
“許多沒接觸過劇本殺的人提到劇本殺,第一印象會想到恐怖、血腥等元素,但事實上隨著玩家的需求越來越多、行業(yè)內的優(yōu)質劇本創(chuàng)作者越來越多,劇本題材也越來越多元。”作為一名資深劇本殺玩家,恬恬(化名)接觸劇本殺已有四年,她告訴記者,現(xiàn)在像歡樂本、情感本、機制本越來越多,隨著劇本殺行規(guī)出臺,重口味、刺激性的劇本勢必會呈減少趨勢。“許多追求這類體驗的玩家可能會轉向密室逃脫等游戲,劇本殺中‘殺’的元素也在淡化,向劇本演繹的方向發(fā)展。”據恬恬介紹,她曾玩過一場六人場次的劇本殺游戲,其中僅演繹人員就達到11個。與幾年前劇本殺行業(yè)發(fā)展尚不成熟相比,現(xiàn)在的劇本殺更強調沉浸式的演繹體驗。
另一位劇本殺玩家張濟澤也持有相似看法。“隨著劇本殺行業(yè)的發(fā)展壯大,勢必會引起重視,對題材和內容進行限制,是不可避免的趨勢,部分玩家的流失有可能會催生出更加小眾的產業(yè)。”張濟澤表示,參與一場劇本殺對局,劇本內容僅是玩家們考慮的其中一項因素,而能否為玩家提供賓至如歸的服務,能否創(chuàng)造較好的社交環(huán)境,這些都是劇本殺經營者需要考慮的因素。
