“我們是北京環(huán)球度假區(qū)的忠實粉絲，得知恢復(fù)開園就第一時間趕過來。小朋友特別喜歡小黃人，我們還打算去三把掃帚餐廳吃午餐。”北京環(huán)球度假區(qū)恢復(fù)開放第一天，張先生一家四口一早就過來體驗。

歷經(jīng)近兩個月的閉園，6月25日9時35分，北京環(huán)球度假區(qū)迎來恢復(fù)開放后的首批游客。隨著疫情防控形勢不斷好轉(zhuǎn)，全國行程卡取消“星號”標(biāo)記，各主題公園相繼恢復(fù)開放，不斷為旅游市場復(fù)蘇發(fā)展添活力、強信心。

北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)“功夫熊貓”和游客互動

做足準(zhǔn)備重體驗

此次恢復(fù)開放，北京環(huán)球度假區(qū)強化了疫情防控措施，最大程度防范和降低疫情傳播風(fēng)險，讓客人安心游玩。

北京環(huán)球度假區(qū)應(yīng)急管理與安保指揮中心經(jīng)理周翊翔介紹，度假區(qū)在園區(qū)各主要入口設(shè)置了22個體溫篩查點，對進入園區(qū)的人員進行快速測溫;設(shè)置了80多臺健康寶智能查驗終端，在查驗游客身份證的同時核驗健康寶，縮短查驗時間。“我們還實行網(wǎng)格化管理，在園區(qū)主要娛樂、餐飲、購物等80多個點位設(shè)置北京健康寶二維碼，做到‘一場所一碼’，游客進入前需掃碼，做到精細(xì)化疫情防控，一旦有病例或密接人員到訪，可以縮小受影響人群的范圍。”

“園區(qū)的疫情防控措施讓我們感覺非常踏實，比如排隊時地上都標(biāo)有一米線，免洗消毒液點位隨處可見，感覺準(zhǔn)備非常充分，沒有給游客游玩造成任何不便。”張先生說。

值得一提的是，為吸引更多親子客群，北京環(huán)球度假區(qū)做足了準(zhǔn)備。園區(qū)內(nèi)的好萊塢景區(qū)新展出了5只來自影片《侏羅紀(jì)世界3》、模擬真實體型的恐龍，包括3D打印的霸王龍、劍龍、翼龍，以及布魯和她的克隆幼崽小貝;環(huán)球影城大酒店上新了影片《神偷奶爸》系列的162間海島度假風(fēng)小黃人主題房，客人在享用早餐時可以與小黃人等電影角色互動。

“展覽的推出和主題房上新，可以看出北京環(huán)球度假區(qū)的用心與努力，電影文化IP本身內(nèi)涵深厚，將其應(yīng)用到主題公園的旅游場景之中，能夠讓游客有更好的沉浸式體驗，獲得更大的滿足感，不僅有助于吸引流量，也有利于實現(xiàn)文化和旅游的融合。”北京理工大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院文化遺產(chǎn)系副教授張祖群說。

記者了解到，目前，北京環(huán)球度假區(qū)的部分運營場所或娛樂項目暫時保持關(guān)閉，今后將根據(jù)疫情防控形勢和相關(guān)要求適時恢復(fù)開放。目前，霸天虎過山車、神偷奶爸小黃人鬧翻天、哈利·波特與禁忌之旅等熱門項目均已開放。

暑期市場熱度高

恢復(fù)開放的消息一經(jīng)發(fā)布，北京環(huán)球度假區(qū)在各OTA平臺的搜索量、預(yù)訂量便迅速攀升。不少業(yè)者認(rèn)為，隨著暑期旅游旺季的到來，大量親子和學(xué)生群體將涌入主題公園。

“我是《侏羅紀(jì)世界》的影迷，最喜歡侏羅紀(jì)世界努布拉島主題園區(qū)，我已經(jīng)和朋友約好暑假再過來體驗，我們都很喜歡這里。”一身侏羅紀(jì)風(fēng)格裝扮的游客瑞瑞非常開心。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，即便在閉園期間，北京環(huán)球度假區(qū)仍是主題樂園中的“頂流選手”。近兩周，北京環(huán)球度假區(qū)的搜索熱度一直位列全國主題公園搜索量第一。

在北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長蔣依依看來，受到北京疫情得到有效防控、旅游熔斷機制從省一級調(diào)整到區(qū)縣一級等利好因素的影響，今年暑期，北京旅游人次與收入都有望實現(xiàn)同比大幅增長。

重新走入大眾視野的不止北京環(huán)球度假區(qū)。6月24日，北京歡樂谷國潮狂歡節(jié)拉開序幕，6月30日，上海迪士尼樂園恢復(fù)開園……各大主題公園“火力全開”，為暑期市場的復(fù)蘇注入動力。

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼樂園恢復(fù)運營消息公布的半小時內(nèi)，上海迪士尼旅游搜索熱度較前一日同時段上漲167%，其中上海本地游客占比超過四成。

“經(jīng)過疫情考驗，上海迪士尼樂園能夠重裝重啟，對于上海的意義非同一般，是上?；謴?fù)煙火氣、恢復(fù)日常繁華的標(biāo)志，預(yù)計將帶動暑期旅游市場的強勁反彈。”去哪兒網(wǎng)首席營銷官黃小杰分析，兩大國際品牌主題公園的回歸將帶火全國主題公園游。往年暑假期間，在去哪兒網(wǎng)平臺上，全國主題公園的門票銷量一般可以占到全國景區(qū)門票量的三成以上，而北京環(huán)球度假區(qū)和上海迪士尼樂園就貢獻了全國所有主題公園的兩成票量。

對此，張祖群表示，暑期將至，適合年輕群體的主題樂園必將推動當(dāng)?shù)匚穆檬袌鰸摿Φ尼尫?，但受到疫情影響，各地旅游場所接納游客數(shù)量、時長受限，因此，對市場恢復(fù)程度也不宜盲目樂觀。

突出特色促消費

各大主題公園的恢復(fù)開放不僅帶來了人氣和流量，也串聯(lián)起周邊的餐飲、商業(yè)和住宿，形成了良好的溢出效應(yīng)，帶動了消費升級。

去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，6月22日，宣布重啟后，北京環(huán)球度假區(qū)周邊酒店的搜索熱度較6月21日環(huán)比增長近40%。上海迪士尼官宣開園后，周邊酒店搜索量瞬時增長260%，預(yù)訂量環(huán)比6月27日增長1.5倍。

“一般主題公園可以覆蓋周邊3至5公里范圍，但像北京環(huán)球度假區(qū)和上海迪士尼樂園這種大IP的拉動性可以覆蓋整個城市。”黃小杰說，主題公園是綜合性的業(yè)態(tài)，對交通、住宿、餐飲、快消等綜合消費都、有明顯的拉動作用。北京環(huán)球度假區(qū)和上海迪士尼的開放，有望發(fā)揮“乘數(shù)效應(yīng)”，帶動北京、上海及全國的旅游消費市場復(fù)工復(fù)產(chǎn)、企穩(wěn)回升。

主題公園市場整體復(fù)蘇的同時，也面臨著彼此間以及與其他新興旅游項目間的激烈競爭，對此，也有業(yè)者也給出了建議。

“在疫情防控常態(tài)化的背景下，要做好市場調(diào)控的不確定性準(zhǔn)備。主題公園應(yīng)做出特色，融合多行業(yè)、跨圈層資源，探索品牌發(fā)展新路徑與跨界合作新模式，積極探索直播、線上體驗等新方式，增強與游客的互動，提升游客黏性，拓展銷售的渠道，延展體驗的場景，實現(xiàn)營收的多元。”在蔣依依看來，主題公園要不斷創(chuàng)新和強化品牌形象，實現(xiàn)園區(qū)與游客之間有形和無形的認(rèn)同鏈接，保持園區(qū)持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。

針對主題公園收入近六成來自旅游商品的二次消費及衍生品消費，張祖群認(rèn)為，主題公園可以推出“門票+快速通行證+酒店+餐飲”等含有多種內(nèi)容的組合套餐，重點關(guān)注對于親子家庭的套餐搭配與后續(xù)供應(yīng)保障，創(chuàng)新游樂項目形式，重視IP的文化內(nèi)涵與社會效益，打造有特色、有亮點的二次消費商品。

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